Valoriser une marque

Un article pour mieux comprendre comment valoriser une marque ? Quelles méthodes de valorisation ? Comment protéger une marque ? Quelle est la valeur des marques les plus connues ?

Qu’est-ce qu’une marque ?

Une marque est un terme générique qui désigne tout signe distinctif permettant d’identifier les produits ou services d’une entreprise et de les distinguer de ceux des concurrents. Cela peut être un nom, un mot, un logo, un slogan, un dessin, etc. La marque a pour but de faire connaître l’entreprise et ses produits ou services, mais aussi de créer une relation de confiance avec les consommateurs et de les fidéliser. En droit, la marque est protégée par le droit de la propriété intellectuelle et peut être déposée auprès d’une autorité compétente, comme l’INPI en France.

Quelle valeur pour des marques emblématiques ?

Il est difficile de donner des valeurs estimatives précises pour les marques emblématiques, car la valeur d’une marque peut varier en fonction de nombreux facteurs tels que sa notoriété, son image de marque, sa rentabilité, etc. Toutefois, certaines marques emblématiques sont considérées comme étant particulièrement précieuses. Par exemple, selon le classement BrandZ des marques les plus précieuses au monde en 2021, les marques les plus précieuses étaient :

  • Google : 177 milliards de dollars
  • Apple : 355 milliards de dollars
  • Amazon : 200 milliards de dollars
  • Microsoft : 238 milliards de dollars
  • Facebook : 71 milliards de dollars

Quelle méthode de valorisation pour une marque ?

Voici une méthodologie possible pour valoriser la notoriété d’une marque :

  • Établir un panel de consommateurs représentatif de la cible de la marque.
  • Utiliser des enquêtes de satisfaction et des études de marché pour recueillir des données sur la notoriété de la marque auprès du panel.
  • Utiliser des indicateurs de notoriété tels que le taux de reconnaissance de la marque, le taux de mémorisation de la marque et le taux de fidélité à la marque pour mesurer la notoriété de la marque.
  • Utiliser des modèles économétriques pour estimer la valeur de la notoriété de la marque en fonction de ses indicateurs de notoriété et de ses bénéfices futurs attendus.
  • Appliquer une pondération à la valeur de la notoriété de la marque en fonction de la durée de vie attendue de la marque et de la stabilité de ses bénéfices futurs attendus.

Il est important de noter que cette méthodologie n’est qu’une suggestion et qu’il existe de nombreuses autres approches pour valoriser la notoriété d’une marque.  N’hésitez pas à prendre contact avec un expert en valorisation de marques chez XVAL pour obtenir une évaluation précise de la valorisation de votre marque :

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Qu’est-ce qu’un modèle économétrique pour calculer la valeur d’une marque ?

Un modèle économétrique est un modèle mathématique utilisé pour analyser et prévoir les relations entre différentes variables économiques. Dans le cadre du calcul de la valeur d’une marque, un modèle économétrique peut être utilisé pour estimer la valeur de la marque en fonction de différents facteurs tels que les ventes, les bénéfices, la notoriété de la marque, la qualité des produits ou services, etc.

Il existe plusieurs types de modèles économétriques qui peuvent être utilisés pour estimer la valeur d’une marque, tels que les modèles de régression, les modèles de détermination des prix, les modèles de rentabilité, etc. Ces modèles sont généralement basés sur des données historiques et utilisent des techniques statistiques pour prévoir la valeur de la marque à l’avenir.

Le choix du modèle économétrique dépend de la nature de l’entreprise et de la marque, ainsi que des données disponibles. Il est important de bien comprendre les limites et les hypothèses des différents modèles et de les utiliser de manière appropriée afin de ne pas fausser l’estimation de la valeur de la marque.

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Pourquoi valoriser une marque dans le bilan comptable de son entreprise  ?

Il est important de valoriser sa marque dans le bilan comptable d’une entreprise car la marque représente un actif intangible qui a une valeur pour l’entreprise. Elle peut être considérée comme un “goodwill“, c’est-à-dire la valeur ajoutée qu’une entreprise possède en raison de sa notoriété, de sa réputation, de la qualité de ses produits ou services, etc. La marque peut être un atout important pour l’entreprise, qui peut lui permettre de se démarquer de ses concurrents et de fidéliser ses clients.

Il en est de même pour les actifs immatériels d’une entreprise, comme les brevets, les licences, les marques, les droits d’auteur, etc., car ils ont une valeur économique qui peut être significative.

La valorisation de ces actifs permet de mieux comprendre la valeur de l’entreprise et de prendre des décisions éclairées quant à son développement, sa cession, une levée de fonds, etc.

Comment déposer une marque auprès de l’INPI :

Pour déposer une marque auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle) en France, il faut suivre les étapes suivantes :

  1. Vérifier la disponibilité de la marque : avant de déposer une marque, il est important de vérifier qu’elle n’est pas déjà utilisée ou enregistrée par une autre entreprise. Vous pouvez effectuer une recherche sur le site de l’INPI ou sur le site de l’OMPI (Organisation mondiale de la propriété intellectuelle).
  2. Préparer les documents nécessaires : pour déposer une marque, vous devez remplir un formulaire de demande et fournir une représentation graphique de la marque (logo, dessin, etc.). Il est également recommandé de fournir une description précise de l’objet de la marque (produits ou services concernés).
  3. Choisir la classe de produits et de services : les marques sont classées par catégories de produits et de services, selon l’arrêté du 1er octobre 2007. Il est important de choisir la ou les classes qui correspondent le mieux à l’objet de votre marque.
  4. Effectuer le dépôt en ligne : une fois que vous avez préparé tous les documents nécessaires, vous pouvez déposer votre demande en ligne sur le site de l’INPI. Le dépôt en ligne est plus rapide et plus pratique que le dépôt en papier.
  5. Payer les frais de dépôt : le coût du dépôt d’une marque dépend de la classe de produits et de services choisie et du nombre de classes concernées. Il faut également payer des frais d’examen et de publication de la marque.
  6. Attendre la décision de l’INPI : une fois votre demande de dépôt de marque déposée, l’INPI examine votre demande et prend une décision quant à son acceptation ou son refus. Cela peut prendre plusieurs mois. Si votre demande est acceptée, votre marque est enregistrée et protégée pendant 10 ans, renouvelables indéfiniment. Si votre demande est refusée, vous pouvez faire appel de la décision devant les tribunaux.