Eine Marke aufwerten

Ein Artikel zum besseren Verständnis, wie man eine Marke aufwertet? Welche Methoden zur Bewertung gibt es? Wie kann man eine Marke schützen? Wie hoch ist der Wert der bekanntesten Marken?

Was ist eine Marke?

Eine Marke ist ein allgemeiner Begriff, der jedes Unterscheidungsmerkmal bezeichnet, mit dem die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens identifiziert und von denen der Konkurrenz unterschieden werden können. Dies kann ein Name, ein Wort, ein Logo, ein Slogan, eine Zeichnung usw. sein. Die Marke soll das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen bekannt machen, aber auch ein Vertrauensverhältnis zu den Verbrauchern aufbauen und sie an das Unternehmen binden. Rechtlich gesehen ist die Marke durch das Recht des geistigen Eigentums geschützt und kann bei einer zuständigen Behörde, wie dem INPI in Frankreich, angemeldet werden.

Welchen Wert haben ikonische Marken?

Es ist schwierig, genaue Schätzwerte für ikonische Marken anzugeben, da der Wert einer Marke von vielen Faktoren wie Bekanntheitsgrad, Markenimage, Rentabilität usw. abhängen kann. Einige ikonische Marken werden jedoch als besonders wertvoll angesehen. Beispielsweise waren laut der BrandZ-Rangliste der wertvollsten Marken der Welt im Jahr 2021 die wertvollsten Marken :

• Google: 177 Milliarden US-Dollar
• Apple: 355 Milliarden US-Dollar
• Amazon: 200 Milliarden Dollar
• Microsoft: 238 Milliarden US-Dollar
• Facebook: 71 Milliarden Dollar

Welche Bewertungsmethode für eine Marke?

Hier ist eine mögliche Methodik, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern:

• Erstellen Sie ein Verbraucherpanel, das für die Zielgruppe der Marke repräsentativ ist.
• Verwenden Sie Zufriedenheitsumfragen und Marktforschung, um Daten über die Markenbekanntheit des Panels zu sammeln.
• Verwenden Sie zur Messung der Markenbekanntheit Indikatoren wie die Markenbekanntheit, die Markenerinnerungsquote und die Markentreuequote.
• Ökonometrische Modelle anwenden, um den Wert der Markenbekanntheit auf der Grundlage der Indikatoren für Markenbekanntheit und der erwarteten zukünftigen Gewinne zu schätzen.
• Wenden Sie eine Gewichtung auf den Wert der Markenbekanntheit an, die auf der erwarteten Lebensdauer der Marke und der Stabilität der erwarteten zukünftigen Gewinne beruht.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Methodik nur ein Vorschlag ist und dass es viele andere Ansätze gibt, um die Bekanntheit einer Marke aufzuwerten. Zögern Sie nicht, sich mit einem Experten für Markenbewertung bei XVAL in Verbindung zu setzen, um eine genaue Bewertung der Bewertung Ihrer Marke zu erhalten :

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Was ist ein ökonometrisches Modell zur Berechnung des Wertes einer Marke?

Ein ökonometrisches Modell ist ein mathematisches Modell, das zur Analyse und Vorhersage der Beziehungen zwischen verschiedenen wirtschaftlichen Variablen verwendet wird. Bei der Berechnung des Werts einer Marke kann ein ökonometrisches Modell verwendet werden, um den Wert der Marke in Abhängigkeit von verschiedenen Faktoren wie Umsatz, Gewinn, Markenbekanntheit, Qualität der Produkte oder Dienstleistungen usw. zu schätzen.

Es gibt verschiedene Arten von ökonometrischen Modellen, die zur Schätzung des Markenwerts verwendet werden können, wie z. B. Regressionsmodelle, Preisfindungsmodelle, Rentabilitätsmodelle etc. Diese Modelle basieren in der Regel auf historischen Daten und verwenden statistische Techniken, um den Wert der Marke in der Zukunft vorherzusagen.

Die Wahl des ökonometrischen Modells hängt von der Art des Unternehmens und der Marke sowie von den verfügbaren Daten ab. Es ist wichtig, die Grenzen und Annahmen der verschiedenen Modelle zu verstehen und sie angemessen zu verwenden, um die Schätzung des Markenwerts nicht zu verzerren.

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Warum sollte man eine Marke in der Buchhaltungsbilanz seines Unternehmens bewerten?

Es ist wichtig, seine Marke in der Buchhaltungsbilanz eines Unternehmens zu bewerten, da die Marke einen immateriellen Vermögenswert darstellt, der für das Unternehmen einen Wert hat. Sie kann als "Goodwill" betrachtet werden, d. h. als der Mehrwert, den ein Unternehmen aufgrund seiner Bekanntheit, seines Rufs, der Qualität seiner Produkte oder Dienstleistungen usw. besitzt. Die Marke kann ein wichtiger Vermögenswert für ein Unternehmen sein, mit dem es sich von seinen Konkurrenten abheben und seine Kunden an sich binden kann.

Dasselbe gilt für die immateriellen Vermögenswerte eines Unternehmens wie Patente, Lizenzen, Marken, Urheberrechte usw., da sie einen wirtschaftlichen Wert haben, der erheblich sein kann.

Die Bewertung dieser Vermögenswerte ermöglicht es, den Wert eines Unternehmens besser zu verstehen und fundierte Entscheidungen über seine Entwicklung, seinen Verkauf, eine Kapitalbeschaffung usw. zu treffen.

Wie man eine Marke beim INPI anmeldet :

Um eine Marke beimINPI (Institut national de la propriété industrielle) in Frankreich anzumelden, müssen Sie die folgenden Schritte befolgen:

1. Überprüfen Sie die Verfügbarkeit der Marke: Bevor Sie eine Marke anmelden, sollten Sie überprüfen, ob sie nicht bereits von einem anderen Unternehmen verwendet oder eingetragen wird. Sie können auf der Website des INPI oder auf der Website der WIPO (Weltorganisation für geistiges Eigentum) eine Recherche durchführen.
2. Bereiten Sie die erforderlichen Unterlagen vor: Um eine Marke anzumelden, müssen Sie ein Anmeldeformular ausfüllen und eine grafische Darstellung der Marke (Logo, Zeichnung usw.) einreichen. Es wird auch empfohlen, eine genaue Beschreibung des Gegenstands der Marke (betroffene Waren oder Dienstleistungen) einzureichen.
3. Wählen Sie die Waren- und Dienstleistungsklasse: Marken werden nach dem Erlass vom 1. Oktober 2007 nach Waren- und Dienstleistungsklassen klassifiziert. Es ist wichtig, dass Sie die Klasse(n) wählen, die dem Gegenstand Ihrer Marke am besten entspricht/entsprechen.
4. Online-Einreichung vornehmen: Sobald Sie alle erforderlichen Unterlagen vorbereitet haben, können Sie Ihre Anmeldung online auf der Website des INPI einreichen. Die Online-Einreichung ist schneller und bequemer als die Einreichung auf Papier.
5. Anmeldegebühren zahlen: Die Kosten für die Anmeldung einer Marke hängen von der gewählten Waren- und Dienstleistungsklasse und der Anzahl der betroffenen Klassen ab. Außerdem müssen Sie Gebühren für die Prüfung und Veröffentlichung der Marke zahlen.
6. Warten Sie auf die Entscheidung des INPI: Nachdem Sie Ihre Markenanmeldung eingereicht haben, prüft das INPI Ihre Anmeldung und trifft eine Entscheidung darüber, ob sie angenommen oder abgelehnt wird. Dies kann mehrere Monate dauern. Wenn Ihr Antrag angenommen wird, wird Ihre Marke eingetragen und für 10 Jahre geschützt, die unbegrenzt verlängert werden können. Wenn Ihr Antrag abgelehnt wird, können Sie die Entscheidung vor Gericht anfechten.